Маскот, Персонаж, Талісман: Навіщо Брендам Потрібні Герої

Маскот виникає як візуальна конструкція, що виконує функцію комунікатора між брендом і споживачем. Його головне завдання — викликати позитивні емоції, залучати увагу, пробуджувати інтерес і формувати у споживача асоціації з брендом. Маскоти часто застосовуються в маркетингових кампаніях, під час заходів, на упаковці продукції або в цифровому середовищі для досягнення тіснішого контакту з цільовою аудиторією.

Кролик Nesquik, цукерки M&M’s, Сберкот і Mr. Proper – це маскоти – графічні персонажі, які «олюднюють» компанію та її комунікацію. Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії. Маскоти створюють унікальний образ, який легко запам’ятовується, сприяють емоційній прив’язаності до бренду та часто використовуються в рекламних кампаніях для залучення аудиторії. Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін.

Статистика показує, що 80% компаній, які активно використовують фірмового персонажа, збільшують лояльність клієнтів на 40%. Це дозволяє створювати емоційно насичені та запам’ятовувані кампанії. Маскот-символ є важливим інструментом комунікації в світі брендингу. Дослідження показують, що 70% компаній підвищують впізнаваність завдяки чіткому голосу бренду. Також, використання талісману бренду може підвищити якість контенту на 50%.

Вони слугують символом національної ідентичності та культурного спадку. Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників. Вони виконують роль своєрідних “амбасадорів” команди, сприяючи залученню вболівальників та підтримуючи командний дух під час матчів. Маскоти часто беруть участь у різних шоу на спортивних аренах, взаємодіють з фанатами та навіть впливають на атмосферу на стадіоні. Комунікація з цільовою аудиторієюПерсонаж може прямо говорити з користувачами чи покупцями.

Підписатись:

В Інтернеті маскот — атрибут графічних композицій і дійова особа анімації рекламного характеру на мережевих ресурсах, де велику роль відіграє дизайн і соціальне позиціювання. Маскот-емоція має викликати в людини певне почуття. Так, наприклад, фіолетова корівка Milka є символом ніжності. Персонаж-герой є учасником різних захоплюючих історій та кумедних ситуацій. Яскравим прикладом цього типу є олюднені драже Червоний і Жовтий з M&M’s.

Як Зробити Маскота Невід’ємною Частиною Стилю

Яскравий персонаж привертає увагу до важливих елементів сторінки – кнопка «Купити» або форма заявки. Завдяки йому сторінка на сайті стає більш цікавою та інтерактивною, що підвищує ймовірність конверсії. Наприклад, якщо у вас локальний бізнес, можете просувати його за допомогою вуличної реклами та листівок, які будете додавати до кожного замовлення. Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність. Хороша ідея — інтегрувати персонаж-талісман у брендинг продукції.

Чи Може Бренд Обійтися Без Маскота

Вирощуйте героя, створюйте його історію, яка буде змінюватися разом із життям бренду. Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність. Це справжній талісман бренду, його обличчя та голос. Він уособлює цінності компанії, її стиль і характер, а головне – стає частиною комунікації з основним споживачем. Це той самий збірний образ, на який орієнтується компанія, продаючи свій продукт. Він чітко відображає переваги, бажання, поведінку та спосіб життя цільової аудиторії.

Якщо порівнювати нюанси використання талісмана і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності. А по-друге, на відміну від реальної людини, яка рекламує бренд, він не завдасть своїми негативними діями удару по репутації компанії. Але маскот програє зіркам у популярності, тож на початковому етапі його життя доведеться вкладати ресурси в його розкрутку за допомогою реклами. Персонаж-герой це не просто прикраса, а потужний маркетинговий інструмент.

• Вони допомагають брендам, командам та організаціям створити свою унікальну ідентичність.
• Наприклад, у США улюбленцем багатьох є качка Aflac Duck, яка представляє страхову компанію.
• Приклади персонажа-приятеля — це кролик Квікі (Nesquik), клоун Рональд з кульками (герой McDonald’s), динозаврик Діно («Растішка») та багато інших.
• Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів.
• Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати.

Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування. Як сказано вище, маскот — окремий бренд, у якого мають бути відповідні атрибути. Почати можна з компанії “Фокстрот”, яка зробила своєю візитною карткою чарівну лисичку Фоксі. Вона уособлює сімейний затишок та комфортні покупки, супроводжуючи українців у світі електроніки з 1994 року. Фоксі не просто символ, це активний учасник рекламних кампаній і соціальних мереж, що створює яскраві образи, які досить легко запам’ятовуються.

А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. З англійської мови слово «маскот» перекладається як «об’єкт, що приносить успіх». Запевняємо вас, незалежно від того, чи знали ви про те, що існує таке слово чи ні, ви точно стикалися з маскотами в своєму житті. Це ті самі персонажі-талісмани, які є у великої кількості брендів, що функціонують в сфері товарів і послуг. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. На початку своєї історії в середині 20 століття Містер Пропер (знайома мелодія одразу заграла в голові) став лідером на ринку очисних засобів і тримає першість до сьогодні.

Це дозволяє асоціювати продукцію компанії – автомобільні шини – з високою якістю, що дозволяє автомобілю пересуватися в найсуворіших умовах. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Приклади персонажа-приятеля українські маскоти — це кролик Квікі (Nesquik), клоун Рональд з кульками (герой McDonald’s), динозаврик Діно («Растішка») та багато інших. Помічник вирішує болючу проблему клієнта й допомагає впоратися з конкретним завданням.